Comment scaler sur facebook ads ?

Vous avez lancé une campagne Facebook Ads qui génère de beaux resultats ? Vous souhaitez maintenant scaler votre campagne, mais vous craignez de commettre une erreur qui pourrait gâcher tous les efforts que vous avez mis en place ? Dans cet article, decouvrez comment scaler efficacement sur Facebook Ads, grâce à 3 stratégies.

Pourquoi scaler une campagane Facebook Ads ?

Vous avez lancé une ou plusieurs campagnes sur Facebook Ads depuis votre meta business manager et vous retrouvez ces résultats :

• Votre ROAS est au-dessus de l’objectif fixé
• Les campagnes sont rentables
• Votre coût par acquisition est bas.
• Vos ensembles de publicité sortent facilement de la phase d’apprentissage de facebook

Tous semble au vert ! C’est le moment idéal pour viser plus haut, pour passer à l’étape du ‘scaling’.

L’objectif du scaling est d’accroître la croissance de vos campagnes, en générant davantage de leads à moindre coût. Cependant, pour scaler vos campagnes Facebook Ads, il est important de comprendre certaines règles.

1. Augmentez le budget de vos campagnes Facebook Ads

Ce qui nous vient généralement à l’esprit quand on parle de scaling, c’est l’augmentation du budget d’une campagne ou d’un ensemble d’annonces qui montre d’excellent résultat.

On appelle cette méthode le scaling vertical

La méthode est d’augmenter le budget graduellement de 15-20% par semaine.

Par exemple, si vous dépensez actuellement 10€ par jour, vous pouvez augmenter le budget quotidien à 12€, puis à 14,40€ la semaine suivante et ainsi de suite.

La règle des pourcentage peut sembler futile mais elle sert à ne pas perturber l’algorithme ainsi qu’à éviter de rentrer dans un long processus d’apprentissage qui va ralentir vos efforts et parfois jusqu’à compromettre vos résultats.

Gardez à l’esprit ces points importants lors de l’utilisation du scaling vertical :

• Ne vous attendez pas aux mêmes résultats qu’auparavant. L’objectif du scaling est d’augmenter le nombre de conversions sur votre compagne, ce qui s’accompagne souvent d’un coût d’achat légèrement plus élevé. Cependant, vous devriez gagner plus d’argent à long terme.
• Accordez un certain temps pour le réajustement et le processus d’apprentissage de la campagne, avant de commencer à voir des résultats favorables. Le scaling d’une campagne ou d’un ensemble d’annonces existant peut perturber les performances même si le changement de budget a été fait graduellement.
• Augmenter le budget de vos campagnes Facebook Ads signifie que vos publicités vont être vues plusieurs fois. Il faudra alors renouveller vos créas et vos offres regulièrement pour rester attractif auprès de votre audience.
• Augmenter le budget signifie également que vous devez toucher une audience plus large. Idéalement, élargissez l’audience à 1 milion de personne. Si vous utilisez une audience similaire à 1%, visez plutôt les 3%.

2. Élargissez votre cible et vos emplacements

Lorsque vous lancez une campagne, il est courant de tester différentes audiences cibles. Par exemple, pour une boutique de chaussures, vous pourriez vouloir cibler des intérêts tels que « shopping » ou simplement « chaussures ». Cela semble logique, car en visant des personnes déjà intéressées par votre produit, vous avez de meilleures chances d’obtenir des résultats positifs.

Cependant, il est important de garder à l’esprit que restreindre une campagne à une seule audience, ou un seul emplacement peut réduire son potentiel d’audience. Plus votre campagne est diffusée à une audience restreinte, plus il sera difficile de toucher de nouveaux prospects. Cela peut entraîner une augmentation des coûts. N’oubliez pas de surveiller le KPI de fréquence, qui est une estimation du nombre de fois où votre publicité est vue par votre audience cible. Idéalement, je recommande de ne pas dépasser une fréquence de 2 fois par semaine pour vos créas.

Pour scaler vos campagnes sur Facebook Ads, optez pour des audiences larges. De nos jours, le ciblage large est incroyablement efficace, et Facebook le recommande très fortement. La plateforme le dit elle-même : “Grâce à cette approche, vous avez l’opportunité de toucher une clientèle potentielle dont vous n’auriez autrement jamais eu connaissance”. L’idée est de partir du principe que lorsque vous ciblez une grosse audience, vous touchez plus de personnes. Le ciblage se fait alors par la créa.

Gardez en tête ces 3 points importants pour scaler vos campagnes avec le ciblage :

• Laisser l’algorithme choisir vos emplacements
• Privilegier un ciblage broad
• Surveiller le KPI de fréquence

3. Créez de nouvelles publicités et évitez l’Ad fatigue

Maintenant que vous avez choisi les meilleurs emplacements et établis les bonnes audiences pour vos campagnes, vous pouvez scaler d’avantage grâce à vos créas. Comme je vous l’ai expliqué plus haut, les créas jouent un rôle très important dans le ciblage de votre audience. Une créa performante va attirer des visiteurs qualifiés, qui convertirons. Si vous n’avez pas de créa winneuse, testez de nouveaux concepts. Si vous en avez trouvé une, déclinez-là de différentes manières. Si vous manquez d’inspiration, voici 10 modèles de publicités Facebook Ads utilisés par les marques ou encore 50 Meta Ads templates, prêts à l’emploi, à tester.

Cette méthode de scaling va vous permettre de :

• Trouver les créas qui performent mieux
• Cibler les bonnes personnes
• Éviter l’ad-fatigue

L’ad fatigue apparait quand votre audience voit sans cesse les mêmes publicités au point qu’elle s’en lasse. Cela peut arriver quand vous lancez des campagnes evergreen avec les mêmes publicités. La solution est d’ajouter de nouvelles créas régulièrement, à votre campagne.