En 2024, Facebook compte 3,06 milliards d’utilisateurs actifs par mois dans le monde (source), ce qui en fait l’une des plateformes les plus influentes à l’échelle mondiale. Pour les entreprises, c’est une opportunité en or, avec une audience aussi vaste et diversifiée, Facebook est un excellent moyen de toucher des clients potentiels et promouvoir des services ou produits. Des milliers d’entreprises ont déjà saisi cette opportunité pour faire évoluer et scaler leur business.
Les publicités Facebook Ads sont particulièrement appréciées par les marketeurs, car la plateforme offre la possibilité de cibler des audiences en fonction de données et d’intérêts spécifiques, ce qui est difficile à réaliser avec les publicités traditionnelles. Par exemple, si vous gérez une boutique d’accessoires pour chiens, Facebook vous permet de cibler uniquement les personnes qui ont manifesté un intérêt pour les animaux. L’entreprise s’assure donc que le message soit diffusé aux bonnes personnes.
Avec une bonne stratégie publicitaire, vous pouvez générer plus de vente et obtenir des prospects. Cependant, pour en arriver à ces résultats, vous devez créer des publicités efficaces qui attirent l’attention et incitent les utilisateurs à s’arrêter sur votre publicité. J’ai donc rassemblé pour vous, 10 exemples de publicités Facebook réussies, de quoi vous donner des idées ! Vous pouvez également télécharger ces +50 Meta Ads Templates, ils vous aideront à gagner du temps et à créer des publicités performantes rapidement.
Exemple de publicité Facebook Ads n°1 : make ugly Ads
Le concept des « Ugly Ads » repose sur l’idée de diffuser des visuels volontairement imparfaits. Ces images présentent des défauts, comme une lumière mal gérée ou un montage approximatif, ce qui leur donne un aspect brut et non retouché. Ce type de publicité paraît si authentique qu’on ne soupçonne même pas qu’il s’agit de publicité. Il permet de déjouer la façon dont notre cerveau ignore habituellement les publicités.
Pourquoi ce modèle de publicité est efficace ?
Parce que le contenu est authentique et qu’on peut facilement s’identifier à celui-ci, le visuel est souvent marqué d’une touche d’humour qui fait sourire la cible. Parce qu’on a tellement l’habitude d’être spammé par des publicités qui ont des codes traditionnels que ce côté disruptif sort totalement du lot ! D’ailleurs, le but de ce type de publicité est de se déguisé en publicité lambda.
Points importants :
- Misez sur l’authenticité plutôt que sur votre branding
- Les défauts sont bienvenues, pas besoin d’un budget créatif important.
Voici un exemple de publicité Ugly Ads :
Exemple de publicité Facebook Ads n°2 : la publicité drôle
Si une publicité arrive à vous faire rigoler, considerez votre objectif atteint !
Plus sérieusement, c’est très rare qu’une publicité arrive à faire rire son audience. Elle met souvent en scène des personnages atypiques, un script qui sort de l’ordinaire, une ambiance WTF !
Pourquoi ce modèle de publicité est efficace ?
Tout comme l’approche Ugly Ads, votre audience a tellement l’habitude de voir des publicités ordinaires, qu’elle n’y prête plus attention. Cependant, une publicité qui fait rire va susciter de l’intêret mais va surtout rester à l’esprit de votre cible !
Points importants :
- Soyez original sans tomber dans le ridicule, au risque de déclencher un bad buzz
- Ce type de publicité est idéal pour une campagne axée sur l’engagement, car votre audience sera plus encline à liker, commenter, partager et s’abonner.
- N’hésitez pas à utiliser des gifs ou des memes populaires du moment pour amplifier l’effet comique de votre message.
Voici un exemple de publicité drôle :
Exemple de publicité Facebook Ads n°3 : les avis clients
87 % des Français lisent les avis clients avant de passer à l’achat, soit 9 clients sur 10 ! Les avis clients seraient aussi efficaces que le bouche-à-oreille.
Chez Digital Sea Agency, nous sommes les premiers à regarder les avis avant d’acheter un produit en ligne. La preuve sociale est très importante en marketing et et cela vaut de même en publicité. Elle permet d’accroître la confiance et de vous crédibiliser auprès des futurs acheteurs.
Pourquoi ce modèle de publicité est efficace ?
La preuve sociale est une tendance où les gens sont influencés par les actions et les opinions des autres. Si beaucoup de personnes font quelque chose ou croient en quelque chose, nous avons tendance à penser que c’est la bonne chose à faire ou à croire. Cela peut se manifester dans des avis en ligne, en ligne, des comportements de groupe ou des décisions d’achat
Points importants :
- Ce format est particulièrement efficace pour une audience déjà intéressée mais hésitante, qui a besoin d’un dernier coup de pouce pour passer à l’acte.
- Mettez en avant les véritables avis clients, en particulier ceux qui vous ont attribué cinq étoiles, pour renforcer l’impact de la preuve sociale
Voici un exemple de publicité Avis clients :
Exemple de publicité Facebook Ads n°4 : UGC
La publicité UGC est un contenu gratuit généré par des utilisateurs d’une marque sous un format vidéo et posté sur les réseaux sociaux. La marque peut profiter de ce contenu en la mettant dans sa campagne publicitaire.
Un contenu UGC est souvent sous forme de
- Unboxing : déballer et présenter un produit.
- Témoignage : partager une expérience vécue avec la marque.
- Tuto : expliquer et démontrer l’utilisation d’un produit.
- Avant / Après : illustrer les résultats obtenus grâce à l’utilisation d’un produit.
Les marques ont rapidement compris le potentiel de ce format en développant des contenus ressemblant à des UGC. Concrètement, un UGC-like désigne du contenu dans lequel une personne est rémunérée pour témoigner, réaliser un unboxing, etc., pour une marque. Le but est d’utiliser la vidéo dans la publicité.
Pourquoi ce modèle de publicité est efficace ?
Cette publicité fonctionne pour les mêmes raisons que la publicité « Avis clients » fonctionne, c’est-à-dire, la preuve sociale. Cependant, l’UGC peut être très efficace car les vidéos attirent davantage l’attention et sont plus authentiques et engageantes.
Points importants :
- Assurez-vous de bien rédiger le script. Dans ce type de format, le copywriting est essentiel. Soignez particulièrement votre « hook ».
Voici un exemple de publicité UGC :
Exemple de publicité Facebook Ads n°5 : annonces carrousel
Ce format catalogue permet de partager plusieurs photos et vidéos en une seule publicité grâce au bouton à droite qui permet de parcourir le contenu.
Pourquoi ce modèle de publicité est efficace ?
On a plus de chance d’attirer le regard avec un carrousel de plusieurs images plutôt qu’une seule image. Les annonces carrousel sont également plus engageants.
Points importants :
- N’alourdissez pas les visuels avec du texte, votre logo suffit
Voici un exemple d’annonces caroussel :
Exemple de publicité Facebook Ads n°6 : offre promo
La publicité « Offre promo » est une publicité qui propose des offres spéciales pour convertir son audience.
Exemple d’offre promo :
- Livraison gratuite à partir de 75 euros
- 10 % sur votre première commande
- Offre limitée de -40 % pour le Black Friday
- 2 achetés = 1 offert
Vous avez compris le principe ! Il s’agit de faire la promotion de votre offre de manière alléchante !
Pourquoi ce modèle de publicité est efficace ?
Qui veut passer à côté de l’offre spéciale limitée de sa marque préférée ? C’est un argument supplémentaire pour succomber à ses désirs… Et ça fonctionne !
Points importants :
- Parfait pour palier à l’abandon de panier
- idéal pour du retargeting
Voici un exemple de publicité Offre promo :
Exemple de publicité Facebook Ads n°7 : article blog
Vous souhaitez plus de trafic vers votre site internet ? Vous pouvez mettre en avant vos articles blog !
Pourquoi ce modèle de publicité est efficace ?
Elle permet d’avoir du trafic facilement, pas besoin d’un gros budget !
Points importants :
- Mettez en avant les articles qui reçoivent déjà du trafic
- Personnalisez l’illustration de votre article de blog pour attirer l’attention de votre audience cible
Voici un exemple d’article sponsorisé :
Exemple de publicité Facebook Ads n°8 : storytelling
L’objectif de cette publicité est de vous présenter, avec votre marque, votre histoire, votre ADN, vos valeurs et tout ce qui vous rend unique. Aujourd’hui plus que jamais, les clients cherchent à connaître la personne derrière le produit. C’est votre histoire qui suscitera l’envie d’acheter chez vous plutôt que chez un concurrent qui proposent des produits similaires. Cette publicité est utilisé pour une campagne de notoriété puis-ce qu’il s’agit de faire connaître votre marque
Pourquoi ce modèle de publicité est efficace ?
En partageant votre histoire et vos valeurs, vous suscitez l’émotion chez les spectateurs, ce qui les incite à s’engager davantage avec votre marque. Elle permet aussi de vous distinguer de vos concurrents, ce qui peut influencer positivement la décision d’achat des clients.
Points importants :
- Priviegiez le format vidéo
- Dévoilez-votre visage pour être plus impactant
- Redirigez vers votre page d’accueil, pas un produit ou une catégorie
Exemple de publicité Facebook Ads n°9 : avant/après
Elle permet de montrer les résultats obtenus grâce à l’utilisation d’un produit ou d’un service. Elle repose sur la présentation d’une comparaison visuelle entre une situation avant l’utilisation du produit et après son utilisation, tout en mettant en évidence les bénéfices et les transformations.
Ce type de publicité est souvent utilisé dans l’e-commerce. Par exemple, une entreprise de cosmétiques peut présenter des photos montrant l’état de la peau avant l’utilisation d’un produit et l’amélioration spectaculaire après plusieurs semaines d’utilisation.
Pourquoi ce modèle de publicité est efficace ?
elle offre une preuve visuelle concrète de l’efficacité d’un produit ou d’un service, ce qui renforce la crédibilité de la marque et rassure les clients potentiels quant à leurs attentes quant aux résultats.
Points importants :
- Ne mettez pas trop de textes dans la créa, les images doivent suffire.
- Testez différentes variations de votre publicité pour voir ce qui fonctionne le mieux.
- Soyez honnête dans vos après/avant au risque de vous faire décrédibiliser.
Voici un exemple d’article d’une publicité avant/après :
Exemple de publicité Facebook Ads n°10 : bénéfice produit
Cette stratégie publicitaire met en avant les bénéfices spécifiques d’un produit. Contrairement à la publicité Avant/Après qui se concentre sur les transformations visuelles, la publicité bénéfice produit met l’accent sur les avantages concrets que le produit offre à ses utilisateurs.
Elle met en lumière les problèmes ou les besoins des clients potentiels, puis présente comment le produit répond à ces besoins. Par exemple, une entreprise de nutrition peut mettre en avant les bénéfices d’un complément alimentaire en mettant l’accent sur la manière dont il améliore l’énergie, la santé digestive, ou la récupération après l’exercice.
Pourquoi ce modèle de publicité est efficace ?
Elle répond directement aux pain points de la cible et met en avant les solutions que le produit peut leur apporter.
Points importants :
- Vous devez bien définir les pain point de votre cible
- Mettez en avant des bénéfices spécifiques
Voici un exemple d’article d’une publicité bénéfice produit :
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