Instagram Ads Facebook Ads ? Les deux plateformes partagent le même gestionnaire de publicité au sein du Business Manager ! Alors, quand mes clients me demandent, lors d’un appel découverte, « je veux faire du Instagram Ads », je leur réponds souvent : « Vous voulez dire du Meta Ads ? »
Pour moi, l’un ne va pas sans l’autre. Je lance rarement des campagnes uniquement sur Instagram Ads ou uniquement sur Facebook Ads. C’est comme acheter une seule chaussette au lieu d’une paire ! Vous voyez ce que je veux dire ? Cependant, il y a des exceptions !
Imaginez que vous souhaitez lancer une campagne de trafic ou d’interaction pour gagner des abonnés sur Instagram. Vous ne voudrez probablement pas inclure les emplacements Facebook dans votre campagne, et vice versa. Dans ce cas, il faut bien choisir entre les deux. Heureusement, cet article est là pour répondre à ces exceptions.
Alors, si vous avez des doutes sur la plateforme à choisir, vous êtes au bon endroit ! Je vais vous aider à choisir le meilleur emplacement.
Facebook & Instagram, des emplacements différents
Même si les deux plateformes partagent le même gestionnaire de publicité, les codes de ces réseaux sociaux sont totalement différents ! Cela signifie que les emplacements publicitaires n’ont pas le même impact. Une publicité performante sur Instagram ne marchera pas forcément sur Facebook car le ciblage et l’utilisation des deux plateformes diffèrent
Formats publicitaires
Facebook :
Facebook propose une diversité de formats d’annonces, notamment les annonces photo, vidéo, carrousel, diaporama, collection, et instant experience. Les options avancées de ciblage permettent d’atteindre des audiences spécifiques en utilisant des critères détaillés comme les intérêts, comportements et connexions sociales. Facebook propose également des formats spécifiques pour la génération de leads, facilitant la collecte d’informations utilisateur directement via la plateforme.
Instagram :
Les publicités Instagram se fondent dans le flux et sont souvent perçues comme moins intrusives. Les formats incluent les photos, vidéos, carrousels, stories, et Reels. Les Stories et Reels sont particulièrement efficaces pour engager une audience plus jeune et mobile. Instagram Shopping permet aux entreprises de taguer des produits dans leurs posts et stories, dirigeant ainsi les utilisateurs directement vers leur site de vente.
Pour aller plus loin sur les différents types de publicité : 10 exemples de publicités
Utilisation
Facebook :
Facebook est idéal pour les entreprises B2B et les services cherchant à atteindre un large public avec des informations détaillées. Les outils intégrés pour la génération de leads en font une plateforme de choix pour collecter des informations utilisateur.
Instagram :
Instagram est parfait pour les marques de mode, beauté, alimentation et autres produits de consommation qui bénéficient de contenus visuels attrayants. Les entreprises souhaitant créer une relation plus personnelle et visuelle avec leur audience trouvent souvent plus de succès sur Instagram.
Audience et Démographie
Facebook :
Facebook, avec plus de 2,9 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, reste la plus grande plateforme sociale. Sa base d’utilisateurs est diversifiée en termes d’âge, de sexe et de localisation géographique. Les groupes d’âge les plus représentés sont les 25-34 ans, suivis des 35-44 ans. Les utilisateurs passent en moyenne 38 minutes par jour sur Facebook, offrant de nombreuses opportunités pour capter leur attention.
Instagram :
Instagram attire principalement les jeunes adultes, avec environ 67% des utilisateurs ayant entre 18 et 29 ans. La plateforme est fortement orientée vers le visuel, idéale pour les marques qui peuvent tirer parti des images et vidéos de haute qualité. Les utilisateurs d’Instagram montrent un taux d’engagement plus élevé par post par rapport à Facebook.
Objectif publicitaire : quel placement choisir par rapport au tunnel de vente ?
Haut de l’entonnoir (Sensibilisation)
Instagram :
Instagram est idéal pour accroître la visibilité grâce à des visuels attractifs et des formats immersifs comme les Stories et les Reels. La plateforme facilite les interactions telles que les likes, commentaires et partages grâce à son orientation visuelle. Parfait pour les lancements de nouveaux produits avec des contenus de haute qualité et des fonctionnalités de shopping intégrées. Encourage le bouche-à-oreille grâce à un fort taux d’engagement.
Milieu de l’entonnoir (Considération)
Facebook :
Facebook est excellent pour diriger les utilisateurs vers des sites web spécifiques et collecter des informations via des formulaires. Optimisée pour générer des interactions comme les partages et les commentaires. Les outils robustes permettent d’augmenter l’engagement avec des vidéos et des applications.
Bas de l’entonnoir (Conversion)
Facebook :
Facebook transforme efficacement les prospects en clients grâce à des campagnes ciblées. Utilise des annonces dynamiques pour promouvoir les produits les plus pertinents. Dirige les utilisateurs vers des magasins physiques, augmentant ainsi les visites et les ventes.
Facebook Ads ou Instagram Ads, testez vous-même !
Sans A/B testing, comment savoir ce qui fonctionne le mieux pour votre business ? C’est une des parties les plus essentielles dans le bon déroulement de vos campagnes. Sans data, c’est comme avancer droit dans le mur sans regarder où vous allez.
Ce que je vous conseille de faire, c’est de lancer une campagne Meta Ads incluant les emplacements Instagram Ads et Facebook Ads. Ensuite, analysez les résultats. Assurez-vous d’avoir bien installé un pixel pour configurer correctement le tracking. Si vous obtenez plus de conversions sur un emplacement plutôt qu’un autre, vous saurez lequel choisir !
Et si votre campagne marche super bien, il est temps de passer à l’étape du scaling !
J’espère que cet article vous aura aidé. Si vous êtes toujours perdu, le mieux est de nous contacter pour discuter avec un expert Meta Ads.
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